小度告诉你什么是真闺蜜、安慕希实施“夺回大楼复仇计划”、INTO YOU把色彩美学玩明白了｜案例精品店 焦点关注

(资料图片仅供参考)

【案例精品店】本周内容上新啦～

本周（4.10~4.16），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

小度是“人间监控器”吧？

闺蜜间的小心思被它讲透了

前不久，小度旗下科技潮牌添添推出了全新产品「添添闺蜜机」。近日，小度结合「闺蜜机」的产品名，打造了一支无厘头反转广告片，将“怨种闺蜜”间的小事与产品卖点进行了巧妙结合。诙谐幽默、“被戳中心窝”的场景引发了大量用户讨论，为小度新品热度“添了一把火”。 在谈这支广告短片之前，先回到产品原点讲讲「闺蜜机」的取名厉害之处。作为一款可移动的超大智能平板，「添添闺蜜机」其实是一个全新的品类，面临着不小的教育市场的压力。而小度以「闺蜜机」命名产品，既清晰地表明了产品的目标用户——女性群体，又将产品人格化，让产品乃至品牌形象被赋予闺蜜般的人格特征。用户听到、看到名字就会自动将其带入到闺蜜陪伴的场景，也对这一全新品类更有熟悉感、亲近感。更重要的是，名字中带的“闺蜜”二字经常被剧情向博主当作创作素材，带有较高的话题讨论度，这为小度日后的借势营销提供了更多可能。 巧妙的产品名称，是小度对营销前置的思考，也为未来的创意发散打下了基础。这部广告片，堪称是小度在取名创意上的集中体现。与其说是广告片，它更像是闺蜜间的日常碎片vlog，有“互损”，也有温情，好不真实。具体来看，短片呈现了拍照、游玩、约会、恋爱分析、“玩失踪”五大场景，展现了大怨种闺蜜之间日常互坑却又默默关心的相处模式，比如嘴上说着出门了实际还在化妆，又比如帮“恋爱脑”闺蜜分析她暧昧对象的渣男行径.....这些让人又爱又恨的小细节很难不让观众联想到自己跟闺蜜的“相爱相杀”日常，产生共鸣。 而小度又将女生间细腻的情绪进行提炼，并与产品卖点相结合，如将闺蜜火眼金睛能看清渣男真实面目与「添添闺蜜机」的“高清类纸屏，任何角度，都看得超清”进行有机结合，让用户对产品特性有了更清晰的认知。 在传播渠道的选择上，小度将B站和小红书作为核心传播矩阵来让这支短片撬动更高的互动流量。众所周知，B站和小红书都有较明显的泛生活化特征，且社交属性更强烈，更容易引起用户对“闺蜜”的讨论。此外，小度还联合B站UP主发布短片并在小红书发起#真闺蜜、敢脸大#话题互动，引导大家分享自己和闺蜜相处的故事。选对传播阵地+发起话题讨论，小度实现了精准触达用户。这两年，AI技术的高速发展让人们重新审视人类与技术的关系，尤其是近期ChatGPT的火爆，引发不少人对“自己的工作被取代”的恐慌。小度却将产品注入了浓烈的陪伴色彩，让冷冰冰的科技产品人格化，这或许成为小度从AI赛道中突围而出的一把利器。

“白捡”的热度

躺赢的安慕希

近日，因一位网友调侃上海外滩一座大楼的外形很像安慕希产品包装，而将安慕希意外推火。回顾这场爆火的social事件，小新发现，安慕希此次能收获如此高的传播热度，是一个偶然，也是一个必然。 先来回顾一下事情的来龙去脉。有位小红书用户@肉肉超爱笑 在上海外滩边发现一栋建筑造型很别致，便问了身边的男朋友这是什么楼，她男朋友回答说是安慕希办公楼。因男朋友的答案略显离谱和搞笑，便发布了一篇笔记跟网友共享笑点。有一说一，这座大楼蓝宝石的颜色、钻石切割的形状，跟安慕希酸奶的包装不能说高度相似，只能说一模一样！ 脑洞大开的网友纷纷开始在评论区一本正经地瞎编，画风也逐渐离谱。有人拿IP说事，欺负没去过外滩的“老实人”，还有人吐槽“竟然没有吸管”......越来越多的网友来此看热闹，让这篇笔记的热度持续发酵。最终连安慕希官方也被吸引了过来，并在评论区发文表示“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼”。有梗、“没架子”的回应让这条评论的点赞数（7.8万）比笔记总点赞数（5.1万）还高。 如果说网友无意为之的调侃是安慕希走红的偶然因素，那安慕希极强的公关反应和产品心智则是走红的必然。在评论区发布完“夺回大楼”后，安慕希竟然真的有计划地策划起了“夺回大楼”计划并落地：从最初在大楼对面摆摊，到最终承包下这栋大楼并上演了一场灯光秀，安慕希只用了不到半个月的时间。极快的反应速度背后，是安慕希对热点的敏锐洞察和把握，也是高效协调调度资源的能力体现。 此外，安慕希还十分擅长以好玩、有趣的潮流方式与年轻人对话，将原始的热点势能转化为波及面更广的共创玩法。在这场灯光秀中，安慕希将酸奶原味品质升级的信息通过楼体亮灯向用户不间断展示，并在小红书和微博等平台发起了一次有奖打卡征集活动，鼓励广大粉丝们一起行动起来，进一步扩大活动声量。 当然，安慕希此次能够出圈，更在于其在年轻化营销上的持续投入，让“钻石型包装”成为了品牌符号。从最早的冠名、赞助《奔跑吧！兄弟》，到在节目中植入厂房、员工等场景，安慕希强力的综艺营销功底不断强化用户对产品形象的认知，而这也是用户能将“大楼外形”与“产品包装”产生联想并引起大众广泛共鸣的基础。 从一个原本与品牌关联度并不高的中国金融信息中心，到网友自发创造形成的网络热点，再到一场带有强烈品牌特色的事件营销，安慕希展露出来的是强大的品牌内功。

“好色”的INTO YOU

怎么讲好品牌焕新故事？

近几年，新锐品牌陆续涌现，大部分国货新锐品牌的共同特点是电商基因较强，线下种草于它们而言则是需要进一步探索的领域。4月8日至5月3日，新锐彩妆品牌代表之一的INTO YOU心慕与你（以下称为“INTO YOU”）携手艺术画廊FIU OFFICIAL 在上海愚园路共同打造了#INTONE EDITON色彩编辑部#主题快闪店，为消费者带来了一场色彩之旅，同时宣告着INTO YOU开启了品牌焕新。 对于唇部彩妆品牌而言，“色号”、“质地”等无疑是品牌的核心竞争力。从创新唇泥品类，到发展唇釉科技，INTO YOU此次品牌焕新将重点放在了对色彩的精准把握上，创新研发品牌独有的色彩系统——INTONE，为不同肤色消费者提供更多的美妆新选择。 为什么要以色彩为核心？据市场研究公司NPD Group数据显示，唇妆产品是唯一一个销量比疫情前有所上升的品类。或许，丰富多元的色彩带给用户的精神力量是消费者青睐于唇部彩妆产品的重要原因，而这也就意味着“色彩经济”有着较大的增量空间。 此外，品牌推出色彩系统更有利于“以色示人”的彩妆品牌塑造“色彩专家”的形象，从竞争激烈的美妆品牌中突围而出，打造独特的品牌竞争力。 主题快闪店便是INTO YOU发力“色彩”概念的集中体现。在快闪店内部，INTO YOU设置了主题和功能不一的影像区、美妆室等多个「编辑区域」。放大版的「女主角唇泥」、编辑出版的「INTO YOU心慕与你」纸质杂志等陈列其中，观众可沉浸式体验色彩作用在不同物质上时的感官享受。此外，用户可以在体验完成后，基于INTO YOU打造的专属色彩体系建立属于自己的色彩档案。在浓烈的色彩氛围下，沉浸式空间最大程度地激发消费者对于色彩的感知，INTO YOU的品牌专业度也更深刻地植入了用户心智，与消费者建立共鸣。

左右滑动查看图集

同时，INTO YOU还邀请到了@钮钴禄·梵克、@六个馒头、@就是欧阳小枝、@春水桃等数位KOL来到现场进行打卡，通过达人的种草势能提振活动声量，并通过线上为线下引流。 在线上，INTO YOU则发布了一支品牌焕新视频，将一部电梯改造成了充满品牌元素的展示间，既有最开始的品牌形象，也有新注入的色彩灵感，如九色楼层灯，呈现出品牌迭代的变化。在视频最后，模特回头望向电梯间，给观众留下遐想空间，引导用户去探索。 从开创「唇泥」全新品类，到独创品牌色彩系统，INTO YOU的身上展现出了对新时代消费者偏好的精准洞察，也期待这个新锐国货品牌能带给我们更多惊喜。品牌| || | | | | | | | ||| | | | 专访|| | || | | | | | 赛道观察｜｜| || || ｜| | | 营销平台| | | | | | | | | | -END-